Ausgezeichnet wurden junge Journalisten und (seit 2007) Fotografen sowie (seit 2013) Blogger, die die Themengrundlage "Südtirol" möglichst farbig und abwechslungsreich aufarbeiteten und dokumentierten. Dabei konnte beliebig zwischen Porträts, Milieustudien, Geschichts- und Alltagsthemen gewählt werden.